Lidl își schimbă complet strategia: Retailerul german renunță la formatul de hard-discount în Franţa

Retailerul german Lidl anunță mari schimbări de strategie pentru piața din Franța. Compania renunță la politica de hard-discount în această țară, unde deține 1.600 de magazine, scrie Ziarul Financiar.

„Conceptul nostru actual presupune renunţarea la formatul de hard-discount, fără însă a deveni un lanţ de supermarketuri tradiţional„, a spus Friedrich Fuchs, directorul general al Lidl Franţa.

Astfel, mărcile clasice își vor face apariția din ce în ce mai mult pe rafturile Lidl, la cel ca la ceilalți competitori, precum Carrefour, E.Leclers sau Casino, scrie presa franceză.

Această măsură va fi implementată și finalizată pe o perioadă de 3 ani. Mai mult, Lidl va pune accentul și pe produsele de brutărie și vor fi implementate terminale de coacere a pâinii și raioane de brutărie.

Alte segmente pe care Lidl vrea să pună mai mult accentul sunt raioanele de fructe și legume.

În ciuda poziției de lider printre discounterii din Franța, cu o cotă de piață de 4,6% peste Aldi, Lidl se confruntă cu o scădere a interesului consumatorilor pentru produsele low-cost.

Noua strategie Lidl se explică prin faptul că în Franţa magazinele de hard-discount au pierdut tot mai mult teren în criză.