Predicţiile Deloitte pentru 2015: Plăţile mobile câştigă teren, vânzările de cărţi tipărite cresc, clipurile scurte nu detronează televiziunea
Cea de-a 14-a ediţie a raportului Previziuni în Tehnologie, Media şi Telecomunicaţii („TMT Predictions”), publicat marţi de Deloitte Touche Tohmatsu Limited (Deloitte Global), indică, printre altele, o creştere semnificativă a plăţilor efectuate prin smartphone-uri în 2015, vânzări de cinci ori mai mari ale cărţilor tipărite faţă de cele electronice, precum şi o dominare a conţinutului video televizat faţă de formatul mai scurt din mediul online.
Potrivit raportului Deloitte, cumpărăturile în magazin prin intermediul telefoanelor smart vor atinge apogeul în 2015, când vor creşte, la nivel mondial, cu peste 1.000% faţă de 2014, chiar dacă „portofelul mobil” nu îl va înlocui pe cel clasic.
La capitolul cărţi tipărite, Deloitte Global preconizează că, în ciuda aparenţelor, acestea nu numai că nu au fost înlocuite de versiunile digitale, ci vor continua să fie preferate şi de tinerii de până în 34 de ani, care sunt dispuşi să plătească pentru volumele tipărite.
De altfel, conform studiului precizat, generaţia care „nu plăteşte” va fi dispusă, totuşi, să plătească pentru conţinutul dorit, atât tradiţional, cât şi digital.
Cât priveşte formatul video mai scurt, raportul Deloitte arată că acesta reprezintă „un viitor”, însă nu „viitorul” televiziunii. Mai precis, timpul total petrecut pentru vizionarea online a videoclipurilor cu o durată de sub 20 de minute va reprezenta mai puţin de 3% din totalul vizionărilor din acest an, la nivel global.
Deloitte Global estimează, astfel, că formatul scurt al conţinutului online nu va uzurpa televiziunea în format mare, ci va reprezenta doar o variantă a divertismentului urmărit pe ecrane. Este puţin probabil ca aceasta să fie formă predominantă de format video, judecând dupa numărul de ore vizionate sau venituri generate, se mai arată în raport.
Previziunile în Tehnologie, Media şi Telecomunicaţii ale Deloitte Global au ca temă recurentă ideea că impactul TMT asupra comportamentului utilizatorului crește. Estimările sunt făcute în baza unor studii la nivel mondial, în cadrul cărora au fost realizate interviuri aprofundate cu clienţi din industrie ai firmelor-membre Deloitte. De asemenea, studiile au la bază opinii ale clienților Deloitte, alumnilor, analiștilor din industriile de profil, executivilor TMT de top și ale miilor de profesioniști din domeniul TMT din rețeaua Deloitte.