PricewaterhouseCoopers România: Adoptarea legii care interzice publicitatea TV la medicamente va afecta companiile farmaceutice, restricţionând concurenţa

După ce parlamentarii au dau o lovitură dură televiziunilor interzicând reclamele TV la farmacii şi medicamente, reacţiile nu au întârziat să apară. Chiar şeful PSD, Liviu Dragnea, a anunţat că îi va cere preşedintelui Klaus Iohannis să nu promulge legea şi să o retrimită pentru reexaminare (Detalii AICI).

O altă replică a venit de la PricewaterhouseCoopers România, care a răspuns unei solicitări B1 TV. Aceştia au precizat că “adoptarea acestei legi, în forma actuală, va afecta companiile farmaceutice, împiedicând desfăşurarea normală a activităţii acestora si restricţionând concurenţa.” Iată în continuare poziţia integrală a PricewaterhouseCoopers România:

“Industria farmaceutică este, pretutindeni în lume, şi implicit în România, unul dintre cele mai reglementate sectoare. Acelasi lucru este valabil si pentru publicitatea in domeniu, care este extrem de limitata, fiind conditionata de indeplinirea unor cerinte stricte si riguroase, impuse de Legea privind reforma din domeniul sanatatii (95 / 2006).  

Astfel, potrivit legii sănatatii, este interzisa publicitatea destinata publicului larg pentru medicamentele care se elibereaza cu prescriptie medicala (radio / TV), acestea putând fi promovate exclusiv in rândul profesionistilor din domeniul sanatatii, prin utilizarea de materiale promotionale pregatite si aprobate in prealabil de Agenţia Naţională a Medicamentului şi Dispozitivelor Medicale (ANMDM), publicitatea fiind permisa numai in masura in care are una dintre formele strict reglementate de legea sanatatii.  

Aditional, publicitatea la medicamentele fara prescriptie medicala (aşa numitele OTC) este permisă in randul publicului larg, in mod similar necesitand aprobare prealabilă din partea ANMDM şi fiind necesara respectarea unor criterii stricte cu privire la conţinut / forma reclamei.  

Considerăm că o astfel de măsură, ca cea adoptată recent de Parlament, care poate avea un impact semnificativ, atât asupra industriei farmaceutice, cât şi asupra pieţei media din România, trebuie să facă obiectul unei ample consultări publice si nu trebuie implementata fara implicarea autoritatilor relevante din domeniu (Ministerul Sănătăţii şi ANMDM), al companiilor pharma, al asociatiilor profesionale/de business din domeniu.  

Adoptarea acestei legi, in forma actuala, va afecta companiile farmaceutice, impiedicand desfăşurarea normală a activităţii acestora si restrictionand concurenta.”   

Senatul a aprobat, în calitate de for decizional, luni, interzicerea publicităţii TV pentru farmacii, aleşii motivând că au luat această decizie din greşeală, “pentru că a fost haos la şedinţa de vot”. (Detalii AICI)