Raport Zenith: Televiziunea rămâne cel mai popular mediu, românii petrecând 340 de minute pe zi la TV. O parte din conţinutul pentru online e furnizat de TV

Televiziunea domină  în continuare consumul global de media, având în vedere că este un canal accesibil, ieftin. Un element esențial este că o parte importantă de conținut pentru online e furnizat de TV. Aceste date apar în primului raport Media Consumption Forecast al agenției globale ZenithOptimedia, citat de Pagina de Media.

Consumul de TV depășește media globală în România, în contextul în care românii stau în fața televizoarelor aproximativ 340 minute pe zi.

Așadar, consumul de TV a scăzut în acest context cu doar 6,0%. Cifrele se referă exclusiv la timpul petrecut cu aceste medii în formele lor tradiționale. Utilizarea acestor medii in extensia lor online este inclusa în consumul de internet.

Consumul de media la nivel global a crescut de la o medie de 461.8 minute pe zi (7,69 ore) în 2010 la 485.3 minute pe zi (opt ore) în 2014.

De asemenea, internetul este tot mai prezent în consumul de media, ceea ce a determinat o creștere a consumului general de media cu 1,4% in 2015

„În toti acești ani, cantitatea de timp alocata folosirii internetului aproape s-a dublat de la o medie de 59.6 la 109.5 minute pe zi, iar timpul alocat consumului de media tradiționala s-a redus de la 402.2 la 375.8 minute”, mai arată studiul Zenith.

Zenith estimează că între anii 2014 și 2017, cantitatea de timp oferită consumului de media din întreaga lume va crește cu o medie de 1,4% pe an, ajungând la 506.0 minute în 2017. În tot acest timp, consumul de internet va crește cu 9,8% pe an, cota acestuia din consumul total de media atingând 28.6% în 2017.

Tendința de creștere a consumului de internet se aplică și pentru România, consecință a amplificarii penetrarii telefoanelor inteligente și a tabletelor, a diversificării și accesibilității ofertelor furnizorilor de servicii (voce + TV + Internet), favorizat și de contextul tehnologic.

Consumul pe fiecare tip de media tradiționala, cu excepția outdoor-ului a scăzut între 2010 și 2014, iar Zenith se așteaptă ca declinul acestora să continue până în 2017.

Ziarele au suferit cel mai mult din concurenta internetului, fiind urmate de reviste. Între 2010 și 2014 timpul mediu alocat citirii ziarelelor a scăzut cu 25,6%, iar cel al revistelor cu 19,0%.

Timpul de expunere la publicitatea outdoor a crescut cu 1,2% între 2010 și 2014, ajungând la 107.2 minute pe zi.

Acesta este rezultatul mai multor factori: numărul în creștere al display-urilor construite în spații publice, migrația către orașe din piețele in curs de dezvoltare, și o mai mare dorință a consumatorilor de a-și petrece timpul liber în afara casei.

Agenția globală estimează că între 2014 și 2017 vom asista la o creștere moderată a expunerii la publicitatea outdoor.