Carrefour, ţinta ironiilor creativilor, după ce a adunat zeci de agenţii la un pitch. Publicitarii: A fost un recensământ al agenţiilor de publicitate. Mai bine organizau pe Arena Naţională

„În 20 de ani nu am trăit aşa ceva. Am ajuns acolo crezând că or să fie câteva agenţii, dar în sala era toată piaţa. Ne salutam, era ca la festival, ca la Effie „, povesteşte Adrian Preda, Friends/TBWA, conform paginademedia.ro.

Carrefour a chemat 50 de agenţii de publicitate pentru a selecta un partener care să se ocupe de poziţia brandului, de comunicarea strategică a hipermarketului. Totodată, compania mai voia deschiderea unei platforme – Creative Lab – prin care orice agenţie poate propune idei, campanii care să poată fi implementate. Cei trei piloni ai brandului Carrefour fiind, conform preyentării: Preţ, Inovaţie, Fun

Directorii agenţiilor de publicitate s-au dezlănţuit pe Facebook, arătându-se jigniţi de strategia Carrefour şi sugerând ca data viitoare să se organizeze un pitch Carrefour pe Arena Naţională. 

„Îmi este ruşine cu momentul ăsta în care se află îndustria. Mă simt insultat, umilit, lua în bătaie de joc”, a declarat Robert Tiderle de la Papaya Advertising, scrie sursa citată.
 
Directorul Carrefour a declarat că se simte „plictisit” de textele de promovare pe care le au în acest moment şi că vrea să „nu mai fie plictisit”, chiar de faţă cu reprezentanţii agenţiei lor locale, Publicis.

Mugur Pătraşcu de la agenţia iLeo este de părere că „o abordare atât de deschisă nu este în beneficiul Carrefour. Dă impresia că nu există criterii clare. Când vrei un parteneriat cauţi ceva specific. Datul unui anunţ mă face să cred că nu sunt clare criteriile”.

 ”Pe noi nu ne-a interesat pitch-ul penrtu că avem deja client retailer. Ne-am dus pentru un spectacol de neratat. Este o greşeală de PR atât de mare încât pare să se transforme într-una de business. Au arătat întregii industrii campaniile făcute cu agenţia actuală şi s-au plâns că sunt plictisitoare „, spune Dinu Panescu ,de la Propaganda. 

Şerban Alexandrescu, Headvertising, a ironizat şi agenţiile participante: „Mai mişto e că toată lumea care s-a dus la licitaţie ştia foarte bine că la caătul curcubeului se află headline-ul > Şi totuşi s-au dus. Aici e cealaltă discuţie interesantă – espre agenţii, nu despre client”.