Ema Prișcă, Art Directors Club România, scrisoare deschisă pentru CEO-ul Carrefour: Pitchul cu 85 de companii vădește o lipsă crasă de profesionalism

Ema Prișcă, Art Directors Club România, i-a scris o scrisoare lui Jean-Baptiste Dernoncourt, CEO Carrefour România, după pitchul la care compania franceză a invitat 85 de agenții din piaț, conform paginademedia.ro.

Ema Prișcă este de părere că „inițiativa Carrefour România de a invita la o licitație de strategie și creativitate publicitară 85 de agenții vădește o lipsă crasă de profesionalism, contrastantă cu dezvoltarea mentalităților industriei noastre și este totodată o ofensă adusă tuturor membrilor industriei de advertising.”

Pentru organizarea pitchului, francezii de la Carrefour au cheltuit circa 40.000 de euro din banii agențiilor, reclamă Priscșă.

Cum? “La prezentare au fost 200 de seniori din publicitate, al căror preț pe orele pierdute la prezentarea de la Hotelul Pullman: „200 top seniors X 2 ore X 100 euro (average)/ h”, spune aceasta, adăugând că le dă posibilitatea celor de la Carrefour să se revanșeze “donând acești bani  Școlii ADC*RO, care de șapte ani pregătește oameni de creație și unde membrii ADC România lucrează pro bono și Școlii IAA, care educă viitorii oameni de strategie și de client service”.

 Integral, scrisoarea semnată de Ema Prișcă:

 “În atenția domnului Jean-Baptiste Dernoncourt, CEO Carrefour Romania

Domnule Dernoncourt,

Vă scriu în numele Art Directors Club Romania, asociația profesională a oamenilor de creație din industria de advertising, care întrunește 37 de directori de creație români de la cele mai prestigioase agenții de publicitate. Art Directors Club Romania este parte a Art Directors Club Europe și parteneră D&AD UK.

România este penultima forță economică a Uniunii Europene, dar ocupă locul 11 în topul creativității europene, conform Eurobest, cel mai mare festival european de creație publicitară.

Agenții din România au fost desemnate de patru ori “Agenția Noii Europe” în cadrul festivalului de creație regional Golden Drum, perfomanță care desemnează România drept țara cu cea mai creativă creație publicitară din Europa Centrală și de Est.

De asemenea, creativii români sunt cei care au dezvoltat și dezvoltă concepte și execuții la nivel regional pentru clienți și branduri de prestigiu precum Procter&Gamble, Renault și Coca-Cola.

Vă ofer aceste informații ca să înțelegeți că industria de advertising din România – ca produs strategico-creativ și ca practici face parte din elita europeană. Ca să înțelegeți că inițiativa Carrefour România de a invita la o licitație de strategie și creativitate publicitară 85 de agenții vădește o lipsă crasă de profesionalism, contrastantă cu dezvoltarea mentalităților industriei noastre și este totodată o ofensă adusă tuturor membrilor industriei de advertising.

Suntem în profund acord cu opinia domnului Jerome Bedier, Secretar general și Deputy CEO Carrefour Worldwide care sublinia că poziția de lider a Carrefour în categoria retail înseamnă nu doar cea mai mare cifră de afaceri, ci și responsabilități față de toți stakeholderii companiei Carrefour, printre care suntem și noi, partenerii de comunicare.

Pentru că aveți background de CFO, iar cifrele vă ajută, poate, să înțelegeți mai bine o situație, Carrefour România a cheltuit pe 27 mai, fără urma de responsabilitate, 40.000 de euro din banii agențiilor: 200 top seniors X 2 ore X 100 euro (average)/ h.

Vă ofer posibilitatea să arătați că regretați consecințele maligne ale inițiativei Carrefour România și vă invit să donați cei 40.000 de euro, Școlii ADC*RO, care de șapte ani pregătește oameni de creație și unde membrii ADC România lucrează pro bono și Școlii IAA, care educă viitorii oameni de strategie și de client service.

Vă mulțumesc pentru atenție,

Ema Prișcă
Președinte ADC România”

Carrefour a ajuns ţinta ironiilor creativilor, după ce a adunat zeci de agenţii la o licitaţie. Întâlnindu-se într-o sală de conferinţe a unui hotel din Capitală, zeci de seniori din creţie  s-au întrebat dacă nu cumva compania franceză face un recensământul agenţiilor de publicitate.

„În 20 de ani nu am trăit aşa ceva. Am ajuns acolo crezând că or să fie câteva agenţii, dar în sala era toată piaţa. Ne salutam, era ca la festival, ca la Effie „, povesteşte Adrian Preda, Friends/TBWA. (Detalii AICI)