Reacții negative pe internet, după o campanie a BIC în care se promova un slogan considerat discriminatoriu pentru femei. Răspunsul companiei: Acest mesaj nu ar fi trebuit să apară niciodată

Val de critici, pe internet, la adresa brand-ului de papetărie BIC, după lansarea unei campanii cu ocazia sărbătoririi Zilei Naționale a Femeii în Africa de Sud. ”Look like a girl/ Act like a lady/ Think like a man/ Work like a boss” („Arată ca o femeie/ Acționează ca o doamnă/ Gândește ca un bărbat/ Lucrează ca un șef”) este sloganul campaniei, considerat discriminatoriu la adresa femeielor și care a atres nenumărate critici ăîn mediul virtual, informează prdaily.com.

Ca reacție la mesajul controversat, utilizatorii rețelelor de socialzare au creat adaptări ale sloganului, care au fost postate pe internet alături de hashtagul #Don’tBeADickBic. Astfel, mesajul a fost transformat în ”Look like a human/ Act like a human/ Think like a human/ Work like a human” („Arată ca un om/ Acționează ca un om/ Gândește ca un om/ Lucrează ca un om”).

În urma critricilor, reprezentanții copmaniei au postat pe pagina de Facebook BIC South Africa un mesaj în care le cer scuze celor care s-au simțit ofensați.

„Vrem să cerem scuze tuturor fanilor noștri care s-au simțit ofensați de postarea noastră recentă cu ocazia Zilei Femeii. Vă putem asigura că am gândit-o în cel mai încurajator mod posibil și în niciun caz defăimător la adresa femeilor. Am luat citatul de pe blogul Women in Business. Site-ul explică citatul și intențiile acestuia la momentul în care a fost scris. BIC crede în sărbătorirea femeilor și în contribuția puternică pe care acestea o au în societatea noastră”, au transmis reprezentanții BIC.

Scuzele nu au fost însă suficiente pentru oameni, așa că BIC a revenit cu un nou mesaj: „Să începem prin a spune că ne pare teribil de rău pentru orice jignire – nu aceasta a fost intenția noastră, dar înțelegem pe deplin ce am greșit. Acest mesaj nu ar fi trebuit să apară niciodată. Reacțiile pe care ni le-ați oferit ne vor ajuta să ne asigurăm că nimic de acest gen nu se va mai întâmpla și apreciem asta.”

Compania BIC a fost înființată în 1945, în Franța. Treptat, brandul, cunoscut pentru producerea și comercializarea de produse de papetărie, brichete și aparate de ras, s-a extins cu filiale în întreaga lume.